이대호가 타는 그 차 뭐지? 수입차 업체 '스포츠 마케팅' 눈길

수입 자동차 업계가 스포츠 스타를 활용한 마케팅에 적극 나서고 있다. 소비자에게 보다 친숙하게 다가가면서 동시에 신뢰감을 확보할 수 있다는 점에서 눈길을 끌고 있다.

이네오스 그레나디어는 부산 시장 공략을 위해 '조선의 4번 타자' 이대호를 전면에 내세웠다. 이네오스 그레나디어의 부산·경남 공식 딜러사 에스씨모터스는 최근 이대호 선수를 지역 홍보대사로 선정하고 본격적인 브랜드 알리기에 돌입했다.

이네오스 그레나디어는 영국식 감성과 독일 엔지니어링을 결합한 정통 오프로더로, 국내에서도 개성을 중시하는 소비자들을 중심으로 관심을 끌고 있다. 에스씨모터스는 해당 브랜드의 지역 판매와 고객 경험을 맡아 부산·경남 시장 공략에 속도를 내고 있다.

부산을 대표하는 스포츠 스타의 상징성을 활용해 인지도를 높이고, 제품이 지닌 강인한 성격을 보다 직관적으로 전달하겠다는 전략이다. 현역 시절 묵직한 존재감과 꾸준한 퍼포먼스로 신뢰를 쌓아온 이대호의 이미지가 견고한 차체와 오프로드 성능을 앞세운 차량의 방향성과 맞아떨어진다는 판단이다.에스씨모터스는 이번 협업을 계기로 이대호 선수에게 차량을 제공하고 해운대 전시장을 중심으로 다양한 온·오프라인 캠페인을 전개할 계획이다. 단순 노출을 넘어 체험형 마케팅을 강화해 고객 접점을 넓히고, 기존 SUV와 차별화된 정통 4륜구동 모델의 가치를 강조하겠다는 구상이다.

이대호 선수는 "평소 선 굵은 디자인과 강력한 성능을 갖춘 자동차를 선호해왔는데, 정통 오프로더의 본질에 충실한 이네오스 그레나디어와 함께하게 되어 감회가 새롭다"며 "부산을 대표하는 홍보대사로서 그레나디어만이 가진 독보적인 매력과 가치를 널리 알리는 데 일조하겠다"고 소감을 전했다.

이처럼 스포츠를 접목한 브랜드 전략은 다른 수입차 업체에서도 활발한 상황이다.

렉서스코리아는 한국프로골프협회(KPGA)에서 활약 중인 박상현, 함정우와의 파트너십을 유지하며 '팀 렉서스' 활동을 이어가고 있다.

두 선수는 각각 6년, 7년째 함께하며 장기간 협업 관계를 이어가는 중이다. 브랜드는 플래그십 모델을 지원하고 레슨·콘텐츠 프로그램을 병행하며 고객 접점을 넓히고, 골프 대회 개최를 통해 스포츠 기반 마케팅을 강화하고 있다.프리미엄 브랜드의 움직임도 비슷하다. 메르세데스-벤츠 코리아는 KLPGA 투어에서 활약 중인 박현경, 김민별과의 협업을 이어가며 브랜드 앰버서더 체계를 유지하고 있다.

각각 3년, 2년째 동행을 이어가는 두 선수에게는 대형 SUV가 제공되며, 고객 행사와 콘텐츠를 통해 브랜드 경험 전달에 나서고 있다. 아울러 국내 주요 골프 대회 후원과 아마추어 대회 운영 등을 통해 스포츠와의 접점을 지속적으로 확대하고 있다.